Urban Matcha. Viele werden von diesem Lebensstil noch nichts gehört haben. Dabei folgen ihm in Deutschland mehr als acht Prozent der Menschen. Für Urban Matchas gehören Gesundheit und Genuss zusammen. Das gilt insbesondere fürs Essen. So haben die Autoren der Workbox "Lebensstile – Kunden verstehen, Märkte erobern“ aus dem Jahr 2020 herausgefunden, dass drei von vier Urban Matchas beim Kochen gerne neue Gerichte ausprobieren. Außerdem genießen mehr als Zweidrittel von ihnen das Leben und nehmen die Dinge „locker“.

Im Vergleich zu Urban Matchas und Gutbürgern konzentrieren sich Multi-Performer voll auf ihren Beruf. Dieser bildet ihren Lebensmittelpunkt. Für sie lassen sich Freizeit und Beruf gar nicht mehr wirklich voneinander trennen. So ist es kaum verwunderlich, dass Essen auch der eigenen Karriere dient. Laut der Workbox "Lebensstile – Kunden verstehen, Märkte erobern“ (2020) nutzen Multi-Performer zum Beispiel die Betriebskantine nicht nur, um Pause zu machen und eine Mahlzeit zu sich zu nehmen. Sie dient ihnen vielmehr als Ort der Begegnung, um Kontakte zu knüpfen und Projekte voranzubringen. Immerhin 13,4 Prozent der Deutschen gehören den Multi-Performern an. Drei von vier Multi-Performern ist – kaum verwunderlich – eine anerkannte Stellung in der Gesellschaft wichtig. Aber der Multi-Performer ist nicht nur Arbeitstier, sondern auch Genießer. Das sagen zumindest 78 Prozent von ihnen über sich selbst.